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悠遊卡公司公布最新民調，目前四大電子票證悠遊卡、一卡通、愛金卡icash、HappyCash有錢卡中，悠遊卡是民眾的最愛，有7成5的民眾最常使用悠遊卡，6成5的民眾對悠遊卡形象感到滿意。

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悠遊卡公司董事長林向愷表示，多卡通目的就是要開放市場、促進競爭，內部定位今年是「多卡競爭元年」，電子票證做為消費支付工具，沒有使用門檻，比現金安全，只要消費場所增加，加上可以使用在各種交通工具上，消費者就會樂於使用，所以悠遊卡真正競爭的對象是現金。

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悠遊卡因應多卡通政策，在拓展通路增加消費者使用範圍方面，從去年年初的476家品牌通路，增加至目前的622家，全台灣可以使用悠遊卡的支付點，已達2.5萬點。林向愷表示，多卡通政策是一個立足點不公平的開放，開放要有效益，天天講開放，沒注意立足點，若不公平是沒意義的，一卡通跟悠遊卡是交通背景，沒有財團奧援，其他兩家有充分的財團支援，是立足點不公平的開放，很容易陷入惡性的價格競爭，現在已經有惡性的價格競爭。為了避免惡性的價格競爭，悠遊卡沒有財團實力，林向愷表示，走遍全國各地，很多人願意跟悠遊卡合作，主要就是悠遊卡是公益性質、公正性高，沒有財團背景，悠遊卡有自己的發展之道，且民眾覺得悠遊卡很正派，正派就是悠遊卡最大的資產，而且有公股背景，不會亂來。至於市占率部分，他指出，分母變大，市占率一定會下降，悠遊卡的營收比其他三家多很多，發卡量增加、使用者變多，營收增加才是重點。以台北捷運來說，一天運量約250萬人次左右，過去悠遊卡占比大概9成3～9成4，這是使用率，多卡通後，各家競逐，各家努力，現在悠遊卡追求在捷運、公車的交易量不要滑落，占比一定會滑落，以現在北捷、主要運輸的使用市占率接近9成，包含其他家還有單程票的競爭，悠遊卡的市占率約下滑3個百分點。高雄捷運方面，他說，悠遊卡平日的使用率約在15～16％，假日觀光人潮多，可以衝到20％以上，甚至連假，比率會更高。小額消費部分，現金的使用比重還是占最多，以超商來看，悠遊卡的使用率大概在10～15％左右。林向愷強調，接下來會強化合作，會與宜蘭市公所合作發行兒童節的悠遊卡。另外，還要搶攻醫院、廟宇及商圈，像是台大商圈、永康商圈、恆春、墾丁商圈，希望藉由更多元的通路，讓民眾使用悠遊卡的次數愈多愈好。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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旗下邑策與母親節禮盒多家主流媒體以及數據提供方建立合作夥伴關係，共同推動優質資源的程序化購買，以及行業數據開放和共享上海2015年9月25日電 /美通社/ -- 今天，群邑中國成功舉辦了「2015數聚動力競顯優勢」論壇。在論壇上，群邑宣佈其旗下專注於受眾購買的媒體技術公司邑策 (Xaxis) 與優酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技建立深度合作夥伴關係，多方共同推進互聯網優質廣告資源，尤其是優質視頻資源及無線端資源的程序化購買，並在大數據應用上，展開與邑策自主研發的數據管理平台(DMP) 「Turbine邑寶」的多項合作，通過對該整合跨平台數據的應用，幫助群邑的客戶最大程度精準觸達其目標受眾。各合作方還表示，將共同致力於研究並規範程序化購買行業中的各項流程及標準，促進中國程序化購買行業的蓬勃發展。

邑策（Xaxis）宣佈與優酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技建立深度合作夥伴關係

在一天的論壇中，來自知名品牌、代理商、媒體的代表及眾多市場營銷者，通過主題演講、圓桌討論等形式，就數字營銷領域中的熱門話題進行了溝通和探討，精彩紛呈。尤其是針對程序化購買這一營銷必爭地，營銷專家們分享了如何在實戰中利用數據的力量，讓營銷更精準、更有效。

數據是當今互聯網廣告的核心，數據管理平台無疑是品牌價值鏈上的重要環節。營銷者能獲取的數據越全面，廣告投放越高效。為此，群邑近年來不斷投母親節餐廳優惠高雄資於數據以及數據驅動的產品和服務，確保在「互聯網+」的大潮中走在營銷前沿，確保在市場規模將在2016年達到187.6億元的中國程序化購買領域（易觀智庫數據），為廣告主提供更好的技術和產品。

群邑中國首席執行官徐俊表示：「通過數據和資源層面的深度合作，讓我們能更好地分析受眾過往的行為數據以預測其下一步行為，推測哪種內容形式更容易促發消費者產生互動行為，並通過優質資源與目標受眾更好地溝通。更重要的是，我們將共同推動和促進該領域的標準和流程制定，讓行業更規範更快速地發展。未來我們將會與更多的媒體和第三方數據平台展開合作。」

群邑中國首席執行官徐俊先生致歡迎辭

邑策是全球最大的程序化購買媒體與技術平台，其專屬的數據管理平台Turbine邑寶提供實時受眾分析、用戶標籤分類（User Segmentation）與相似人群預測建模（Look-alike modeling）等技術，並與具備市場影響力的主流媒體平台合作，不斷為廣告主創造和提供整合了優質媒介資源、廣泛並精準的用戶定向數據以及多種定向方式的產品，實現高效連接品牌和目標受眾。

邑策中國董事總經理張曉涓表示：「非常高興邑策能和這幾家重量級媒體及數據大拿展開更深層次的合作。程序化購買領域的『優質資源』，因為其稀缺性以及對品牌客戶的高價值已經成了兵家必爭之地。而受眾數據的應用，對用戶畫像更透徹的瞭解、配合實時優化的技術，更是提升程序化購買營銷活動效果和效率的有效保障。此次合作使得邑策能在更全面的用戶數據基礎上，為廣告主提供高質量廣告資源與受眾精準定向相結合的程序化購買決策。我相信廣告主將會是最大的受益者。」

群邑亞太區首席執行官Mark Patterson說：「資源整合將是我們未來的工作重點。除了與更多的媒體和第三方合作之外，WPP集團內部也蘊藏著很多合作機會，例如，群邑和WPP旗下的市場研究機構 Kantar在數據、行業和消費者洞察方面擁有共同的基因，雙方可以在多個領域緊密合作，充分發揮各自的優勢，為中國、亞太區和全球的客戶創造更多的機會、產品和服務。」

騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理道峰表示：」滿足廣告主的各類營銷需求，特別是對優質資源及數據的需求，運用程序化購買技術將合適的廣告展示給真正需要它們的用戶，這是我們和邑策不變的宗旨。此次合作將更加完善雙方的數據生態圈，讓投放更加高效和精準，有助於推動整個行業的發展。」

銀聯智惠聯合創始人兼首席技術官龍凱在談到與邑策的合作時說：「在大數據時代，以保障用戶個人信息安全與隱私為前提，我們非常重視對用戶使用產品時的行為進行分析和跨渠道整合，和邑策的數據管理平台合作及程序化購買技術的互補，一方面能夠讓我們能夠幫助廣告主實現精準營銷，另一方面也是為銀聯用戶提供更個性化的服務，令它們體驗到銀聯多年來積累的大數據價值帶來的切實益處。」

合一集團創新營銷副總裁付正剛對此次與邑策的合作也給予了很高的期望：「程序化售賣是趨勢，但也不是一蹴而就。真正幫助品牌客戶實現更優化投放的智能化售賣更是我們共同追求的目標，優酷土豆非常高興和群邑一起探索程序化售賣的不同模式和規則完善，更好地推動行業相關標準和規範健全和健康發展。」

小米科技數據廣告負責人顧大偉表示：「小米是一家專注於智能產品自主研發的移動互聯網公司，我們也是一個互聯網媒體，而且是能夠跨越多屏的媒體。此次與邑策的合作，是強強聯合，雙方將在互聯網跨屏廣告營銷領域展開深度合作，共同研究不同設備間用戶識別，數據、信息傳遞等同步的技術問題，共同探索真正意義上的跨屏營銷。」

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2015-10-14

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